2016里约奥运会正在进行,竞争更加白热化,各零售店含有奥运元素的商品向人们敞开大门,迎来了销售高峰。专家提醒,利用与奥运会相关的标志进行商业促销,可能涉及侵权,商家要慎用。
利用奥运元素促销商品多
连日来,记者在东门步行街、华强北商业街、福田中心区等商圈,看到许多商家在售卖各种包含奥运元素的商品。一些地铁站便民服务点推出“2016里约热内卢奥运会纪念票”。据了解,该套地铁纪念票共有四张,每张卡正面的图像由不同的奥运赛事构成。
记者在东门步行街的多个体育用品门店看到了“中国加油”等奥运宣传语以及奥运特别款商品,在店里打出奥运明星照片及相约里约等标语促销。另外,一些百货商店内将“火炬”等奥运元素制作成为路标、指示牌等。
与实体商家相比,网络商家借由奥运元素进行的促销也层出不穷。记者在淘宝、京东、亚马逊等电商平台搜索奥运相关商品发现,京东等网站正在销售奥运会纪念币,淘宝网上线众多奥运元素的商品。
一些商品未经授权
这些商品大多包括五环、会徽、会歌,以及“里约奥运”字样,有相当一部分都标有“中国奥委会官方授权”的字样,但也有一些商品有奥林匹克标志,却未见到授权标识。
印有奥林匹克标志和图案的商品很受网民欢迎,拿奥运T恤来说,便宜的只要几十块钱,贵的则要好几百元。在中国奥委会授权的天猫店铺中,一款“2016巴西里约奥运会纪念币”,16枚一个套装,售价为1592元。在没有授权标识的淘宝店铺里,标价仅698元一套。
记者注意到,在这些网络销售的商品中,纪念币、T恤以及奥运标识的墙纸壁纸销量最为可观,但有不少没有得到相关机构的授权。
不得擅自使用奥林匹克标志
利用“奥运元素”进行促销,可否?
“奥运营销和宣传奥运是两个概念。奥运会离不开社会各界的关注和宣传,但反对侵权和隐性营销。”深圳金卓越事务所律师唐剑明指出,根据奥林匹克知识产权保护相关法规规定,包括五环、会徽、会歌,以及“奥运”字样等所有与奥运会相关的标志都受法律保护,商业机构若要使用这些标志必须经过授权。为商业目的擅自使用奥林匹克标志,即侵犯奥林匹克标志专有权。
目前,包括“Rio 2016”和汉字“奥运会”字样在内的相关称谓,都是国际奥委会在中国大陆的注册商标。因此使用“奥运”字样等进行商业宣传,就是直接侵犯国际奥委会的合法权益。何泳 蔡璐