而读者能够承受的上涨幅度又是多少呢?事实上,在许多消费品都在涨价的现在,很多读者均表示能够理解图书价格的上涨,“内容好的话,价格高一点还是可以承受的。”“就算涨价也比较正常。”“占支出不大,涨价了应该还会买。”对于能够理解图书价格上涨的那部分读者而言,目前的图书价格却是相对比较便宜,即使上涨数元也能接受,而这部分读者能够接受的合理价位在30元左右。当然,认为目前图书价格已经很高,不能接受涨价的读者也不在少数,“反正现在书价这么贵,如果涨只好少买点了。”“纸张、装帧、宣传其实不用那么好,那样不就能降书价了吗?”“那我只好去看看盗版或者网上免费的了。”
读者群对价格的分歧,也在一定程度上说明了出版社对未来定价的不确定性的来由。
“如果书价上涨肯定会对上海书城等图书销售终端造成影响,但到底多大,这要看出版社的定价,目前还不清楚。”江利说。“对于各大出版社,书价上涨在短期内可能会有个阵痛期,但总体是良性的。”黄育海相对乐观地表示,“但在涨价同时,书的内容、印刷、装帧等都要有所提高,不能价高质低。”
在目前图书定价体系上,定价高达58元的小说《未央歌》可能是个耀眼的例外,但这一高价并没有阻止小说的热销。负责《未央歌》出版的北京花生文库图书公司程忆南在接受早报记者采访时表示,《未央歌》是一本经典小说,它是精装版,纸张和油墨、装帧都是最好的,“我们希望这本书能一读再读,并且长时间收藏。”
据程忆南介绍,花生文库的大部分出版物都以《未央歌》的操作模式进行,所以定价都比较高,但这并没有影响图书的销量,“书的内容、质量一定都要好,这样才能吸引读者。”
少!
成本逼迫优化出版结构
出版成本不断上涨,图书价格还在观望,那对于许多出版社而言除了减少运营成本,能做的就是减少图书出版种类。“去年全国图书出版种类在20万种左右,今年按照目前的趋势可能在14万种左右。”出版人小岳向记者表示,“但这也不完全是坏事情,那些可出可不出的图书就被压缩了。”和小岳有相同观点的出版人不在少数,此番图书成本上涨带来的一个意外好处可能是,出版业借此产业升级。
许多出版人都表示,成本提高让出版人更加谨慎地选择出版物,那些垃圾选题、重复出版选题、跟风图书等图书种类可能就此减少,读者不小心遇到此类不值得购买的图书的机会也将减少,这对出版业和读者也许都是福音。“出版者会更加慎重地筛选选题,抑制重复出版现象,可做可不做的书就不做,这对行业也是健康的。”小岳说。
“出版社砍掉了那些可出可不出的种类,那是好事情,我们的问题是书出得太多好书太少。”韩卫东表示,“上海译文出版社几年前就开始慎重做选题了,控制出版种类,所以不会因为成本上涨控制出版种类。”记者 石剑峰