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“歌飞”牌无线电收音机
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月份牌上的商行广告
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日本商品在中国的广告招贴
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护肤品广告
广告,从一个侧面见证着社会经济文化发展的状况,是现代商业文化的重要载体。经过三年的藏品征集、资金募集等筹备工作,中国广告博物馆项目于4月10日正式启动,将于2011年正式与广大观众见面。
早报记者 程奕
该广告博物馆位于北京朝阳区718工厂,恰处于中央电视台总部新楼与创建方中国传媒大学连线的中心点位置。规划设计中的博物馆展出面积近4000平方米,除展示藏品之外,博物馆还将成为各企业进行品牌展示与媒体展示的一个理想空间。但是,记者在采访了多位广告专业人员后,却发现大多数从业者对这一博物馆并不抱太大热情,相反一些广告前辈倒对它怀有浓厚兴趣。
藏品着重记录中国30年广告发展
据中国传媒大学广告学院黄升民教授介绍说,博物馆目前已有藏品主要由影像、平面、实物等各部分组成。影像类中间,纪录片《中国广告二十年》,《中国广告三十年》汇集了百多家企业单位在二十年间品牌营销的故事。2000多幅原图以视觉档案形式叙述千年中国广告发展史,另有数百件文物性质的实物,多为民国时期广告制作物。
中国广告博物馆搜集到改革开放以后近2万条电视广告的视频,9000件平面广告制作物。时间跨度起讫点为1980年代初至今。有让“70后”痴迷的“燕舞音响”,也有广告新锐们创意的最新大片。未来,观众可借助计算机查阅数码展品,对30年间的新旧广告来一次对比,感受消费心理是如何在潜移默化间发生转变的。博物馆将忠实记录广告业在改革开放三十年间不断发展的每一个脚印。在这个增长过程中,改变了一代人生活方式的广告成为集体的永久记忆;而在另一方面,社会中的各类文化现象又为成功广告创意注入灵感元素。
黄升民教授介绍说,未来的广告博物馆位于北京朝阳区青莲路718工厂园区内。这里原本是一废弃的汽配厂房,由于朝阳区城市功能规划被确定为创意文化产业区。产权所有者北京公交集团为了提升718形象,主动与广告博物馆筹备方取得联系,并提供免费十年的场地使用权,这也是广告博物馆能如此高效诞生的一个有力保障。
欢迎更多上海广告藏品入藏
1979年1月28日春节,在沉寂了数十年后,中国观众终于收看到的第一条电视商业广告“参桂补酒”就是在上海电视台播出的,这是中国电视广告史上的首条商业广告,标志着中国现代广告市场的复苏,那时候消费者在看广告后做出购买决策被视作是盲目跟风,广告被认作是商家获取更高利润的“帮凶”。可惜的是这条具历史意义的广告影像如今已经散佚,当时被称作是上海美术公司的上海广告公司制作者只能凭借回忆将广告内容用手绘故事板的方式画下来。《中国广告二十年》一片收录存档了当时主创人员回忆“参桂补酒”出炉的前后经历。
而中国最早广告人徐百益也是在上海摸爬滚打。1928年徐百益在《申报》联合广告社工作,并且经营《家庭》杂志广告。1941年,他加入了英国广告顾问协会,解放后当选为上海市广告商业同业公会执委。“文革”结束后,他编撰的《实用广告手册》成为国内第一批广告学出版物之一。1998年,正当《中国广告二十年》一片计划将徐百益的广告口述史影像记录在胶片上时,老人不幸仙去,留下了一屋子见证广告业发展的文物。中国存世最古老的广告实物———宋代济南刘家功夫针铺的广告铜版,就是徐百益在博物馆发现并予以定性的。“老人家中的那些‘广告宝贝’,如有可能入藏将能使博物馆有更高学术影响力。”黄升民说,“另外上海图书馆、上海档案馆内也有大量广告业相关历史资料图片,很多都未经整理归类,我们期望这些文物档案能经复制后入藏。”
◇记者再报告
行业颓势引发怀旧?
面对目前广告业发展的迟滞,改革开放初期广告业从“废”到“兴”的辉煌令人频频回首。大工业生产方式下,可口可乐催生了奥格威等一代广告巨匠。而到了后工业时代的今天,广告已制造不出如“强心针”般让品牌起死回生的神话,它已经变成了品牌日日在使用,但也不可能立竿见影的“日常保健品”。而从另一方面看,媒体成了广告活动最大的利益获得者,如今,真正从事品牌营销管理的广告行业却出现了颓势。或许正是因为出现颓势而令行业开始怀旧。
上海“广告教父”邵隆图认为:广告博物馆的诞生是广告业界“自恋”的产物。建造博物馆正反映出,在我国,现阶段传统意义上的现代广告业已越来越陷入了一种“瓶颈”阶段。邵隆图认为,博物馆如果收集遍布于周庄、豫园等地的旅游纪念品商店内的旧广告月份牌,相信不会吸引到广大观众的眼球。时间距离产生美,但过多也会造成疲劳。如果在博物馆内撞见了1960年代的宣传画,他会选择匆匆走开。邵隆图认为,与其在广告业兴起才30年的今天造博物馆,不如多培养几个如奥格威这样真正的商业营销人才。商业营销大有学问可做,可眼下却没有人在真正从事这方面的科学研究。
目前邵隆图带着他的学生进行多个广告课题的研究:购买奢侈品,是不是自卑心理使然?抵制“洋品牌”就真的是民族主义的表现?把西方市场营销的理论融于中国消费者的文化心理中去研究是让广告走出瓶颈的一条出路。