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故宫打造“故宫品牌”
故宫内最大的游客服务区——东长房观众服务区将开始迎客,其所售商品60%以上为故宫原创品牌。
故宫博物院经营管理处处长杨晓波介绍,故宫已制定了文化产品研发、管理、准入机制,所售商品有的是故宫与社会企业进行设计、加工合作,要求产品所含元素必须提取自故宫文物藏品,产品的色彩、图案、造型、功能等要处处蕴涵皇家宫廷文化,所有原创商品均带“故宫”、“紫禁城”商标。对于非原创性产品,必须带有民族元素,要区别于一般性旅游纪念品。
据介绍,此次开设的东长房服务区与故宫核心旅游区(中轴线)的其他34个经营网点不同,后者多是简单出售饮料、一般性旅游纪念品,而东长房将出售故宫开发的独立品牌的文化产品。
随着两岸故宫合作的加强,未来台北故宫的旅游纪念品也将有望在北京故宫销售。
2007年,一场“星巴克该不该迁出故宫”的争论,引发了社会对于传统旅游区内文化产业发展的讨论。随后,故宫宣布,将对现有经营网点进行整合,以后故宫内的经营主体都必须以故宫品牌为主。
自2008年起,故宫博物院本着合理保护并利用古代建筑的原则,将经营网点规划纳入到全院整体发展中,开始重点着手打造东长房观众服务区。创建独立品牌、加大博物馆文化产品开发,目前国内只有故宫和上海博物馆进行了较大力度的尝试。杨晓波介绍,在国外,文化产品经营已成为很多著名博物馆的业务主项。
(摘编自《新京报》)
垄断造就故宫高价面
在故宫里,你连选择的余地也没有,想吃面?独此一家,别无分号。这就是垄断经营的好处,价格自己说了算,顶多挂个“文化”的牌子遮遮羞,这和石油巨头拿炼油成本亏损说事的做法是“一样一样”的
■ 方小晶
在价格管制已很宽松的今天,拿个面价来说事,总有点小题大作之嫌。不过因为这碗面是在故宫里的,而且又被称为“有文化”的面,所以还值得说两句。
这碗面出现在故宫新开出的餐厅中,定价30元。故宫方面表示,这是综合了文化、成本等因素而制定。不知道这文化是指在故宫这个环境下,一碗普通的阳春面就有了不同的内涵呢,还是这面本身就是拿着宫廷秘方所制,每根面都可以说出一个典故来。
如果是后者,大家都可以接受,毕竟这是碗“御面”,在古代皇帝居住的地方来碗皇帝吃的面,还是蛮有嚼头的。怕就怕在这文化,只是面的“浇头”,明明就是一碗阳春面,除了填饱肚子之外别无意味,硬生生套上了文化的名头,一下子身价百倍,这不就是挂羊头卖狗肉吗?
记得赵丽蓉和巩汉林有个春晚小品,大家一定还有印象。讲的是一家酒楼推宫廷宴,一盘凉拌萝卜,号称宫廷水萝卜,卖80元,气得赵丽蓉扮的慈禧打电话向物价局举报了。搁现在,物价部门才不来管这个呢,人家酒楼有执照,不偷税漏税,明码标价不搞两套标准,还有慈禧太后给你伴歌伴舞。觉得贵你尽可以不来捧场,找家小馆子,8块钱照样吃得上这“宫廷水萝卜”。
问题是在故宫里,你连选择的余地也没有,想吃面?独此一家,别无分号。这就是垄断经营的好处,价格自己说了算,顶多挂个“文化”的牌子遮遮羞,这和石油巨头拿炼油成本亏损说事的做法是“一样一样”的。
机场过去也把一碗面卖上天价,现在一些机场悄悄地把价格调下来了,因为过去打得起“飞的”的,非富即贵,现在不同了,平民百姓也成了常客,调整价格就是为了适应这一需要。况且机场逗留的时间总是短暂的,就算你不吃这碗面,撑一撑也就过去了。只有故宫的面你没得选择,除非你愿意拿凉水就着面包顶一顿,好不容易来趟北京游次故宫,这么着真有点对不起胃了。