地摊式展销砸了金字招牌
上世纪90年代,一大批老工艺美术家和老匠人支撑起了工艺美术品和高仿品市场,使景德镇瓷业渡过时艰。由此可见,景德镇陶瓷的核心竞争力在于千年传承的手工技艺,而不在于大规模的工业化生产。
然而,传统手工业向文化产业的迈进仅依赖技艺支撑是远远不够的。景德镇的手工产品市场亟需推进品牌建设。
1994年之后,景德镇私营手工业才开始了规模化发展,由于发展时间短、积累少、底子薄,景德镇虽是著名的产瓷区,但长期以来只有一个共享品牌,尚没有建立一个著名的、有明确产权归属的品牌。
当地陶瓷专业人士说,景德镇瓷器深受600多年的御窑文化影响。明清两朝,景德镇瓷器的设计中心在北京,由宫廷画家设计出陶瓷的器形和纹样,景德镇优秀的工匠依样进行二次创作,造就了璀璨的陶瓷文化。
如今,在景德镇陶瓷手工产品市场上不难发现,大多数陶瓷品牌定位不清晰、缺乏个性和创新,品牌气质趋于雷同,甚至充斥着严重的仿冒风气。
“‘景德镇’这三个字就是陶瓷的金字招牌,我们完全有可能培育出我们自己的世界级陶瓷品牌。 ”景德镇著名茶具烧造窑口九段烧窑主段镇民说,“但是,我们没有好好开发利用这个金字招牌,现在的景德镇就像一个大篮子,萝卜、白菜和牛羊肉都往里面装,冠以‘景瓷’之名的地摊式展销,把景德镇的金字招牌砸烂了。 ”
瓷都发展不能靠一己之力
据坊间估计,如今长期在景德镇从事创作的外来艺术家约有万人,另有近万名“候鸟式”外地艺术家把景德镇作为重要的创作基地。但是,景德镇目前并无专业机构为他们提供工艺技术指导,他们只能靠自己在黑暗中苦苦摸索,而且难以融入景德镇当地艺术圈。
扬州画家陆履俊多年前来景德镇画瓷,通过自己多年的“攻坚”,才掌握了青花工艺,并有所创新,为行家所认可。但是,他依然难以融入景德镇艺术圈,最终还是返回扬州发展。
当下景德镇围绕传统手工制瓷所形成的产业体系,是世界上任何一个城市所不具备的,它使景德镇发展陶瓷文化产业具备了得天独厚的条件。
今年,景德镇提出“一轴四片六厂”的发展方略,大力推进陶瓷文化创意产业发展,构建了国际陶艺村、陶艺创意谷、明清窑作遗存园四大陶瓷创意产业板块。目前来看,景德镇文化内核的再造和现代商业模式的植入尤为迫切。而这一切仅靠景德镇一己之力难以完成。因此,景德镇必须要有一种海纳百川的胸怀。只有属于世界,景德镇才是世界级的。