原标题:“文化”是博物馆文创的内核
近日,记者在朋友圈发现有人在晒博物馆的衍生产品,其中包括颇具苏州博物馆建筑元素的周边系列如片石假山橡皮擦、黑檀嵌银丝书签,吴钩重辉系列如琉璃吊坠、剑尺书签等。据朋友反映,这些都是从淘宝的“苏州博物馆”网店中淘来的。
博物馆与淘宝网店,乍听起来好像风马牛不相及,记者起初还以为是有商家哗众取宠,借博物馆的“文化”之名来贩卖商品。但细看之下,这确系苏州博物馆近期推出的文化商店,算是博物馆的文创之举。
一提到博物馆,我们首先想到的都会是古老的建筑、陈列品等。不过,如今在资本的推动下,博物馆也开始走向了创业创新。据记者观察,去年就有故宫博物院开启先河,推出了不少创意产品,还打造了系列经典IP,如《韩熙载夜宴图》、《海错图》等,并衍生出了相关APP《皇帝的一天》,引来不少年轻人追捧。
故宫博物院的文创之路无疑是成功的,可以借鉴但无法复制。据记者了解,目前有近百家博物馆涉足文创领域,但所取得的成效却参差不齐。有的大获好评,文创纪念品销售额倍增;也有的反映平平,只是简单推出了相关文化周边产品,与真正的文创还有很长距离。
诚然,博物馆文创是好事,一方面可以传承传统文化,另一方面也可以让这些陈列品以“另类”的方式走进人们生活之中,不再“可望不可即”。不过,目前来看,虽有不少博物馆都在谈文创,但真正能将文化与产品创意地结合起来,并让文创产品变得生动、有趣还实用的则不多。
在记者看来,“文化”是博物馆文创的最大优势,而文创产品则是对文化的体现和提升。因此,如何去挖掘自身的地域特色、文化特色,并将这些文化元素注入文创产品中,推出既有文化性又有实用性的产品,是博物馆文创的关键,而不仅仅是将其物品化。