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网红书店”不能“只打卡不读书”_书店-打卡-文化-阅读-成了

放大字体  缩小字体 发布日期:2020-10-22  来源:中华读书报  作者:吴学安  浏览次数:2406
核心提示:“来,阅读整个世界!”一个多月前在上海市郊新开的爱琴海亚朵S酒店,直接把接待旅客的酒店大堂打造成了一座巨型图书馆。这个占地逾1000平方米、挑高30余米的中
“来,阅读整个世界!”一个多月前在上海市郊新开的爱琴海亚朵S酒店,直接把接待旅客的酒店大堂打造成了一座巨型图书馆。这个占地逾1000平方米、挑高30余米的中

  “来,阅读整个世界!”一个多月前在上海市郊新开的爱琴海亚朵S酒店,直接把接待旅客的酒店大堂打造成了一座巨型图书馆。这个占地逾1000平方米、挑高30余米的中庭空间,以两面巨大金属质感的书墙形成一个“A”字,视觉效果极其震撼。国庆长假期间,上海各大景点人潮涌动,而城中独具个性的“网红”实体书店也吸引了众多游客观光“打卡”(新华网2020年10月8日)。

  文化,是一座城市的独特印记;书店,是一座城市的文化地标。“晓书馆”“钟书阁”“言几又”“三联韬奋书店”……一段时间以来,一个个网红书店进入人们视野,到网红书店“打卡”成为一种潮流。由于挂上了“网红”的标签,这些书店往往显得标新立异,也有不少消费者到网红书店拍照打卡代替了静心阅读。

  所谓网红书店,以其独特的设计感吸引人们去打卡,还提供各种交流讲座、互动,以及文创、咖啡等休闲方式,正在引领人们的文化消费生活潮流,以至于成为新的文化地标。眼下,越来越多的实体书店意图通过创新经营思路,提升硬件设施,逐渐演变成了环境优雅、颜值超高的新型文化消费场所,同时也意外地成为了许多人拍照打卡的“网红圣地”。

  全民热衷打卡的时代,网红书店能让读者在书架上和读书清单里的书欣喜相逢,捧着一本书度过一个下午,仿佛重拾学生时代在图书馆的时光。对于忙碌的都市人来说,纸质书的文字总比屏幕更有温度。在这里可以翻书也可以喝咖啡、听讲座。它代表了一种人们对精神生活的向往。与其说书店想成为网红,不如说书店想作为文化交流的一个综合体平台,希望通过展览、文化活动、文化创意产品来表达自己。

  所谓的网红书店其实是书店、书的内涵不断变化的产物。始于颜值,但不能止于颜值,过度依靠文创产品、餐饮供给、营销策划的套路,只追求成为一时的“网红”注定难逃昙花一现的命运。许多网红书店装潢过于刻意追求所谓网红、小清新等风格,甚至为了烘托氛围打黄光,根本不适合看书。就拿南京的“晓书馆”来说,虽说定位公益图书馆,但在不少读者心目中,它和南京的先锋书店一样,属于网红文学场所。

  推进热爱读书的社会风尚是一项长期工程,需要脚踏实地长久耕耘。留住读者,不能光靠“颜值”,更要靠内涵。书籍和阅读,才是书店的灵魂。网红书店“只打卡不读书”,一方面,可以刺激一下实体书业,而且这些书店承办的活动给年轻人提供了一些消遣项目;但另一方面,流于形式的打卡,跟推广阅读似乎没有多大关系。打卡、拍照这样的题外之意,不能代替书店本身的阅读和交流的功能。只有回归书店本身的价值,才能让书店真正持久地获得网红化效应。

 
关键词: 书店 打卡 文化 阅读 成了
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